近日，微影時代與格瓦拉趕在“合并大年”的關底又來了一次抱團取暖。至此，電影在線票務市場中，形成了百度糯米、淘寶電影、微票兒+格瓦拉、貓眼+大眾點評幾大玩家互博局面。相比貓眼+大眾點評、微票兒+格瓦拉組團打怪的聲勢浩大，百度糯米低調得多。然而，筆者卻發現百度糯米影業于無聲處聽驚雷，憑借年底拿下的一個又一個亮眼的票房數據：《萬萬沒想到》點映票房百度糯米占據25%，《尋龍訣》首映日占據28.1%的電影票房，同時還聯合出品發行賀歲大片《三打白骨精》、構建餐飲+電影的O2O聯合消費場景營銷模式，百度糯米顯然正實現螺旋加速上升。記者得知百度糯米在很多院線出票量排名前茅，年底有望沖擊整體份額前茅。

百度糯米憑什么能夠一搏沖天，電影份額或將稱王？在筆者看來，百度糯米影業的戰略布局正是暗合了明朝朱元璋“高筑墻、廣積糧”的戰略思想。首先，憑借大數據指導深度合作影片宣發，以及影院端戰略布局的積累，建立了新的行業標準，筑起一道競爭對手無法突破也無從模仿高墻。同時高打粉絲營銷，并建立了一套線下-線上-線下全閉環的新模式，在產品運營、技術迭代、用戶服務方面不斷提升，穩扎穩打逐漸提高市場份額，實現“廣積糧”。這樣的百度糯米顯然正在積聚強大的勢能，在年底賀歲檔云集的關鍵時段，十分有可能迅速占領高地，離稱王也就不遠矣。

今年以來，百度糯米洞察到用戶的觀影需求，打造了名為“超級星期六”的品牌觀影日，在促進用戶觀影習慣的形成方面成效卓著。在品牌觀影日的基礎上，百度糯米還進一步通過節慶營銷來推動用戶觀影頻次的上漲，打造了37女生節、51勞動節以及620五周年大促、718暑期大促、820七夕特惠等活動，每次活動之后百度糯米電影的市場份額都會有一個明顯的提升。

在37女生節時，百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍，在線選座出票量占全國總出票量超過15%，而在820七夕活動時，百度糯米電影貢獻出票量170萬張，搶占了全國線上線下整體觀影份額的25%，并且在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優質院線票房出票量中均位列前茅。從七夕檔主流影片看，《新娘大作戰》、《滾蛋吧！腫瘤君》和《戀愛中的城市》幾部影片在百度糯米出票量均占全國出票量20%以上。短短5個月時間，百度糯米占全國市場的份額提升了10個百分點，顯現了百度糯米強勁的規劃力與執行力。

“餐飲+電影”場景化聯合消構建O2O新生態

今年，百度糯米還在場景化營銷方面進行了一系列探索，在進行《小門神》宣發時，百度糯米就與餐飲商戶策劃了系列場景化創意營銷事件，吸引用戶用餐后去影院觀影，有效實現餐飲用戶同觀影用戶的相互轉化。

年底，百度糯米與賀歲巨制《西游記之孫悟空三打白骨精》建立深度戰略合作，聯合出品發行影片。此外，百度糯米還進一步探索場景化營銷的深度模式，打造到店推薦功能，挖掘用戶生活場景中的地標信息，基于LBS定位大數據精準識別用戶位置，結合用戶需求個性化推薦商圈或商場內的商家，催生用戶在餐飲、娛樂等隨機消費之下的看電影需求，有效拉動電影票房的提升。

發力賀歲檔，百度糯米電影年末有望沖擊行業前茅

年底將至，電影市場也迎來了火爆的檔期，整個行業都在拭目以待全國票房能否沖擊450億，其中，極被業內看好的《尋龍訣》、《老炮兒》、《小門神》、《三打白骨精》等大片均與百度糯米有著深度合作，與《老炮兒》聯合打造的全球首映禮，更是開創了一個首映禮門票在線預售的新模式。

經過一年的探索與創新，百度糯米與影院合作的布局已經完整，在影片聯合宣發的模式上也已經形成了成熟的方法體系，并且在利用大數據指導影片精準營銷，以及整合聯動百度搜索、百度貼吧、百度地圖多平臺宣發上經驗豐富，可以預期百度糯米在賀歲檔影片的合作中將會取得不俗的成績。